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為央視春晚的植入式廣告叫屈
作者：劉再興 時(shí)間：2010-3-12 字體：[大] [中] [小]
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平心而論，一個(gè)5小時(shí)不間斷播出的電視節(jié)目，植入10來(lái)個(gè)廣告算多嗎？當(dāng)然不算。央視春晚總導(dǎo)演金越說(shuō)，企業(yè)要求植入廣告的呼聲很高，但春晚的植入廣告是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格控制的，以不傷害節(jié)目為前提的，網(wǎng)友若是盯著那幾個(gè)自然植入的廣告不放，那是忽略了節(jié)目?jī)?nèi)容。既然如此，為什么對(duì)植入廣告謹(jǐn)小慎微的央視春晚還會(huì)引來(lái)較大的非議呢？這里不妨為它抱幾聲不平。
其一，2010年春晚節(jié)目乏善可陳、沒(méi)有亮點(diǎn)，被“忽略”之外，還得有轉(zhuǎn)移視線的替代品。2009年央視春晚在植入廣告上嘗到了甜頭，卻未惹人熱議，很大的原因之一是小品《不差錢(qián)》太出彩了，全國(guó)的觀眾、網(wǎng)民忙著口耳相傳小沈陽(yáng)的精彩表現(xiàn)，那有心力管春晚中的廣告呢？今年的央視春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目卻充斥著拿無(wú)聊當(dāng)有趣、拿過(guò)時(shí)充新鮮的網(wǎng)絡(luò)牙慧，觀眾找不到話題，就只好拿植入式廣告開(kāi)涮。
雖然每年除夕剛過(guò)，大年初一晚的《新聞聯(lián)播》就要例行公事地報(bào)道春晚在全國(guó)觀眾中引起強(qiáng)大反響與共鳴的新聞，按部就班地公布年年芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的滿意度，但報(bào)道歸報(bào)道，事實(shí)與真相究竟如何只有天知道。這不，今年央視公布的春晚觀眾滿意度為81.6%，但新浪網(wǎng)上卻只有15.4%的人為之叫好。看來(lái)，一百個(gè)人心中就有一百個(gè)哈姆雷特，不同的調(diào)研渠道與調(diào)研主體，結(jié)果會(huì)大相徑庭。公布滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)，還是悠著點(diǎn)好。
其二，因?yàn)樗茄胍暣和�。換個(gè)電視臺(tái)，拿廣告當(dāng)節(jié)目播恐怕都會(huì)沒(méi)人說(shuō)，觀眾批評(píng)央視春晚，是因?yàn)閻?ài)它，因?yàn)樗茄胍暣和怼Ｑ胍暣和硎敲磕耆珖?guó)上下除夕夜的精神大餐，這桌滿漢全席怎能出現(xiàn)服務(wù)生的幾根頭發(fā)、抑或是拿粉絲當(dāng)鮑魚(yú)的菜肴呢？賀歲大片里出現(xiàn)幾個(gè)植入式廣告，觀眾沒(méi)太多意見(jiàn)，因?yàn)榇蠹抑溃鞘巧虡I(yè)片；可央視春晚，你是不以贏利為目的的公益片呀！NBA賽事直播里偶爾看見(jiàn)幾個(gè)圍場(chǎng)標(biāo)板廣告，觀眾也不會(huì)多說(shuō)什么，因?yàn)榇蠹业淖⒁饬Ξ吘苟荚谫悎?chǎng)上；可央視春晚，你一定要讓藝人大聲說(shuō)出“匯源果汁”、“國(guó)窖1573”來(lái)挑戰(zhàn)觀眾的收視底線、唯恐觀眾看不見(jiàn)那些品牌道具嗎？難道不知道勞動(dòng)人民的眼睛是雪亮的？不要低估觀眾的智商，好不？
其三，因?yàn)樗茄胍暋Ｑ胍曌鳛閲?guó)家電視臺(tái)，老百姓之于它就有比一般電視臺(tái)更多的要求與期待。要求它按新聞規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律、傳播規(guī)律辦臺(tái)，期待它貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，奉獻(xiàn)高品質(zhì)的新聞與節(jié)目。不用說(shuō)，央視離老百姓的要求與期待是有一定距離的。個(gè)別觀眾橫挑鼻子豎挑眼，雞蛋里頭挑骨頭，不管央視做什么，反正三七二十一，橫豎都不對(duì)，要是出現(xiàn)央視新臺(tái)址被燒之類(lèi)的人禍天災(zāi)，個(gè)別人非但無(wú)同情之心，而且有樂(lè)禍之意。這讓央視很受傷，更讓央視春晚很憋屈，因?yàn)檠胍暤那焚~，算在了春晚身上。比如說(shuō)，2月15日晚央視官方網(wǎng)站被黑，就有個(gè)別人上綱上線，將其與央視春晚植入廣告過(guò)多激起的不滿扯到了一起。
為央視春晚的植入式廣告叫屈的同時(shí)，在這里也為熱心將廣告植入春晚的廣告主提個(gè)醒，雖然觀眾抱怨央視春晚植入廣告的同時(shí)并沒(méi)有對(duì)廣告主有過(guò)多牢騷，但凡事過(guò)猶不及，皮之不存，毛之焉附的道理想必大家都明白。不要楞來(lái)，好不？像國(guó)窖1573這樣的高端白酒品牌自降身價(jià)、自毀形象的事情最好別干。
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